App營銷案例分析 如何在APP中植入廣告

你有使用過付費應(yīng)用嗎?在免費和付費應(yīng)用這兩者間，你更傾向于選擇哪種呢?據(jù)Flurry報道，目前應(yīng)用商店里90%的應(yīng)用都是免費的，現(xiàn)在越來越多的應(yīng)用正以廣告補貼、應(yīng)用內(nèi)購買等形式換取用戶的免費使用。

Flurry的報告認為，由于前期開發(fā)成本很高，許多應(yīng)用開發(fā)者無法實現(xiàn)盈利，必須轉(zhuǎn)而依賴應(yīng)用內(nèi)購買或者廣告的形式。我們相信是時候把話題的討論從‘應(yīng)用內(nèi)是否應(yīng)該有廣告’轉(zhuǎn)移到‘如何把應(yīng)用內(nèi)廣告做得更有趣、與消費者聯(lián)系更緊密，對廣告主和開發(fā)者最有效’上來。既然廣告是去不掉的，會為什么不把它做得更好呢?下面企業(yè)幫通過對三個成功案例的分析來告訴大家“如何在app中植入更加有效的廣告”。

最近流行的“瘋狂猜圖”就是很好的內(nèi)容植入的成功案例。該游戲融入廣告品牌營銷，把Nike，IKEA之類的品牌的作為關(guān)鍵詞，既達到了廣告宣傳效果，又不影響用戶玩游戲的樂趣，而且因為融入了用戶的互動，廣告效果更好。所以企業(yè)最好是接與自己應(yīng)用用戶群貼近的廣告主，這樣的廣告既能給用戶創(chuàng)造價值，不會引起用戶反感，而且點擊率會比較高，因此能獲得較高的收益。

比如在人人網(wǎng)開發(fā)的人人餐廳這款app游戲中，將伊利舒化奶作為游戲的一個道具植入其中，讓消費者在游戲的同時對伊利舒化奶產(chǎn)品產(chǎn)生獨特訴求認知與記憶，提升品牌或產(chǎn)品知名度，在消費者心中樹立企業(yè)的品牌形象。同時app的受眾群體較多，這樣的直接的道具植入有利于提升企業(yè)品牌的偏好度。

在這款搶車位游戲中，一眼看去，最突出的就是MOTO手機廣告，將MOTO的手機廣告作為停車位的一個背景圖標(biāo)，給消費者無形中植入了MOTO的品牌形象。游戲中還提到“用MOTO手機車位背景，每天可得100金錢”，這樣的獎勵廣告，驅(qū)使游戲玩家使用該背景，這些獎勵當(dāng)然是真的，但這確實是企業(yè)的廣告。

企業(yè)在高人氣、娛樂性強的APP中合理植入廣告品牌信息，借助APP的人氣及流量，根據(jù)自身的品牌定位和產(chǎn)品的屬性，定制新的APP應(yīng)用，這樣使得廣告主、應(yīng)用開發(fā)者和用戶達到共贏，同時也有助于品牌與消費者建立良好的互動關(guān)系，使企業(yè)獲得更有效的客戶群。